地方文旅,在抖音排队要饭

2024/8/28 来源:不详

北京那家白癜风医院最好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/jzpj/
#网友喊话文旅听劝#

随着小红书、抖音等内容平台的崛起,对于各地文旅来说,后天努力逐渐变得重要。平台上的热门事件,可以直接影响消费者的旅游决策。像以前那样安居幕后显然是不够了,“显眼包”成为他们的正确打开方式。

作者

小鱼杨知潮

编辑

原野

谁是最近一周抖音涨粉最快的达人?

河南文旅起码可以获得一个提名,1月9日至今,原本粉丝只有10多万的河南文旅抖音账号涨粉到多万。不到一周的时间里,河南文旅发布了超过条有关当地文旅的短视频,官方调侃:“电脑都冒烟了”。

随后,山东、河北、山西、沈阳、吉林等地区的文旅账号也加入进来,开启了高强度的视频更新。除了视频多,各省文旅账号还相互调侃,和网友互动,“河南文旅”等地方文旅也登上多个平台热搜。

很少能看到政务账号如此频繁且变着花样的更新。显而易见,这是一场对游客的争夺战。哈尔滨的文旅奇迹,让各地都看到了“富贵”的可能性。这场文旅风,随着寒潮从哈尔滨席卷河南、吉林、山东等地,也带来了这场短视频平台上的狂欢。

这场“内卷”究竟能给各地带来多少游客,还得等官方数据公布。但有关旅行内容的流量,却已经先游客一步完成了迁徙。

01内卷

河南一向以“内卷”著称,最直观的表现是:他们每年的高考分数线都高于平均水平。

今年冬季,河南又为了当地和全国的文旅事业,开始了一场别样的内卷,内卷的形式是短视频,而主战场,就在抖音。

从1月9日开始,河南文旅抖音官方账号开启疯狂加更模式,在接下来的四天内,共计更新条视频,开启“题海战术”。为了吸引年轻人,更是注册了官方账号00后版本,几天内涨粉百万。

山河四省一家亲,内卷也要一起来。

1月11日晚,山西文旅紧跟河南文旅的步伐,10个小时连续发布57条视频,更是打破“午休文化”,加班加点甩出新视频,最快速度是1分钟发了两条。有记者采访了河南文旅融媒编辑部,了解到他们采取三班倒的机制,从凌晨到凌晨,24小时不间断的更新视频。山西文旅更是直接在抖音发视频表示“一夜未眠”,也不午休了,继续战斗。

内卷不止体现在工作时长上,另一个转变是,以往严肃的文旅账号开始学会了“整活”。

山东率先开启整活,一条“我姓东”的土味视频直接把山东文旅送上热搜,接着喊麦式歌曲《都是东,同根生》抢占流量高峰,24小时内播放量近万。

00:42

河北人也不缺少“网感”。河北文旅接着一天内极速更新75条视频,更是放言“山河四省互不内卷条约正式结束,今天这个卷王我当定了”。

1月12日,洛阳文旅发力,高铁站安排古装护卫霸气接站,“神都洛阳恭迎公主殿下回城”。无数网友表示“扶我起来,我要去当‘公主’”。紧接着,又上线了飞鱼服帅哥“恭迎太子殿下回城”,要的就是“男女通吃”。

1月1日,吉林文旅把张起灵搬了出来,邀请各地网友勇闯长白山,共赴十年之约。而河南文旅,更是上演了“美人计”和“美男计”,引得越来越多游客到当地景点打卡。随着网友跟风喊话“尔滨别急,我先去趟河南”,至少在网络世界里,河南文旅成功“截胡”了哈尔滨。

各地文旅账号之间也是默契互动,山西文旅打着哈欠喊话河北文旅,“冀兄,今晚还睡吗?”而河北文旅也评论“晋宝,睡吧”。

随着内卷加剧,各地开始搬出明星艺人,河北文旅发布视频喊话演员赵丽颖回家,河南文旅请来王一博站台,浙江文旅喊来兄弟账号衢州文旅把周迅请来做宣传,四川文旅把“省草”王鹤棣编进旅游宣传片,吉林文旅也邀请了苏翊鸣和魏大勋拍摄短片。

总之,并没有继续沿用传统的宣传片,而是采用年轻人更喜欢的宣传方式。

除了内容形式的活泼化,以往“高高在上”的官方账号在这次内卷中还学会了和网友互动。

一个非常直观的现象是:河北旅游官方账号听从网友建议,把“河北旅游”的账号名改为“河北文旅”。重庆文旅深夜发布求助视频,“请家人们伸出援手,帮忙想想怎么给重庆文旅上分,渝渝我着急啊!”截至1月14日上午,该视频收到近万条留言,工作人员也进行了积极回应,“会认真听取这些建议、做出相应尝试和改变。”

此外,鹤岗市文体广电和旅游局局长丛培甲更是直接在哈尔滨中央大街为游客烤串,而哈尔滨阿城区文旅局局长也在冰雪大世界园区现场为游客跳舞,沈阳文旅局局长潜水评论区答复网友评论。

新鲜感来源于对比。

此前,由于政务账号的人设,大多数文旅账号都带有一定的严肃性,拍的内容大多正经,和网民之间的互动也较为严肃。比如打开山西文旅的抖音账号可以发现,此前的内容大多为传统的宣传片,就连配的BGM也多为常见的纯音乐形式。

但这种风格的内容,在这场争夺泼天富贵的内卷中,遭到了围观网友的嫌弃。“快把账号交给00后”,很多宣传片风格的短视频评论区,都挤满了这样的留言。对于及时“听劝”的文旅账号,网友们也投桃报李,用加

转载请注明:
http://www.3g-city.net/gjyyf/7237.html
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 没有了
  • 网站首页 版权信息 发布优势 合作伙伴 隐私保护 服务条款 网站地图 网站简介

    温馨提示:本站信息不能作为诊断和医疗依据
    版权所有2014-2024 冀ICP备19027023号-6
    今天是: