文旅局长一旦抓手错了,可就不容易闭环了啊

不知道为什么产生了一种错觉，当下最卷的局长，可能是各个地方的文旅局长。

这股风也不是最近才兴起的，从策马奔腾的女副县长贺娇龙，甘孜文旅局局长刘洪，再到哈尔滨阿城区文旅局长王殿友，放眼望去，好像作为地方文旅局负责人，不这时候出来搞点什么花头，似乎就对不起自己一顶乌纱帽。一翻新闻，各地媒体围绕着文旅局闻风起舞，感觉都快卷过了互联网公司。

旅游有没有出圈的案例？肯定是有的，比如淄博，比如哈尔滨。淄博烧烤红红火火讨论了大半个月，哈尔滨的冰雪文化和小土豆热闹了小半个月，它们可能是年最热的两个旅游宣传标杆式案例。

问题来了，在这两个最火的案例中，淄博的文旅局长叫什么？哈尔滨的文旅局长又叫什么？他们的名字和容貌，甚至表达，真的那么重要吗？

回忆梳理一下，淄博最大的卖点其实是“淄博烧烤”，是一个特别具象的，可以被追逐，并且批量供给的餐饮标的；而哈尔滨，则和冰雪文化氛围挂上了钩。你去淄博，哪怕没的玩，好歹可以尝一口特色烧烤，去哈尔滨则有冰雪景区可以承接。

旅游宣传不宣传景点，而宣传名不见经传的官员的逻辑非常吊诡。总不能靠捧火了一个文旅局长，让所有人不远万里坐飞机赶赴景区，排着队，举着爱的号码牌去和局长合影吃饭吧？

其实仔细思量，这波旅游局局长玩梗的炒作模式，像极了传统公关届的“造星运动”，即“老板传播”。说白了就是“老板=产品”，不管是通过对老板行为包装还是对思想，亦或者是故事的包装，只要能把老板塑造成一个具象化的典型，那这活就算完成了一大半。

在这件事上，官员的身份平时素来远离群众，这些俯下身段接地气的行为，容易博得更多人的好感，依托身份认同破圈。从这个角度上看，文旅局长下场，身份的稀缺性让他们具有天然的优势。

而问题也正出在这些优势上。这些局长平时一不懂传播，二不接地气，三不做身材管理，四官味太重，五缺少个人才艺，只能靠放下身段，COSPLAY去猎奇扮丑。整体来看，姿势还是显得太笨拙了一些，一不留神就容易动作变形。

于是乎，一不小心就会出现什么文旅局长扮憨傻富二代，什么用嘴除草，什么男扮女装，什么化身猪八戒，再或者Bra外穿……刷到以后，实在不知道到底应该夸他们争相下场勇气可嘉，精气神可畏，还是劝他们应该提前自我审视一番，别陷入下属巧言令色的马屁迷魂阵里。

旅游能不能拉动经济？当然能。该不该做推广和宣介？也没毛病。但搞这么多花活之前，是不是应该考量一下地方的城市定位，旅游特色和配套到底如何，票价合不合理，线路完不完善，有没有宰客乱象，旅游政策执行的如何？避免最后招揽来了游客，发现只有几条仿古商业街和仿古建筑，大失所望，丢了口碑。

搞清楚大家需要的是什么，而不是脑袋里面幻想大家需要什么；搞清楚自己才艺和颜值到底怎么样，而不是听下属吹嘘自己的相貌；搞清楚自己区域适不适合搞旅游，有多少承接价值，而不是跟风搞成推介运动，卷成一团麻花。

最后用互联网黑话给这些文旅局长一些建议：真想要靠旅游赋能区域产业，建议提前做好串联，做好文化和经济赋能，打通供应链，多领域渗透，形成全服务链条咬合，确保产业耦合性，否则缺少沉淀就容易踩坑，在拉新的过程中容易出现漏斗太大，交付难的问题。

是不是听不懂我在说什么？你以为文旅局长们，真就知道自己在干什么吗？